Le 25 janvier, Médiamétrie a publié un communiqué de presse à propos du marché de la télévision en 2016.
Ce document traite du comportement des consommateurs de télévision française en 2016, en se focalisant sur une innovation majeure : Médiamétrie peut désormais mesurer les audiences de la télévision de rattrapage, alors qu’il ne faisait que rapporter les indicateurs classiques de télévision. De plus, Médiamétrie agrège les données des 4 écrans (TV, ordinateur, smartphone et tablette).
La consommation du Replay a considérablement augmenté au cours de ces dernières années : elle a triplé en 3 ans, dû à la multiplication des écrans dans chaque foyer. Cependant, le live reste le moyen le plus apprécié de regarder la télévision en 2016.
Selon le type de contenu, nous pouvons également remarquer différents comportements. En effet, le sport est presque exclusivement regardé en direct, tout comme les journaux qui doivent être récents (que ce soit à la télévision ou en ligne). Il y a également une diversité de pratiques en matière de fiction : certains aiment la regarder en live tandis que d’autres la préfèrent en replay (la fiction représente environ 45% des programmes visionnés en replay).
Pour conclure, les moyens de consommation de contenu télévisuel se diversifient. Médiamétrie adapte ses métriques pour continuer à mesurer de nouveaux publics et innovera encore en 2017.
