Streaming Media et Telstra ont récemment publié un sondage sur l’OTT dans le monde, en mettant l’accent sur le contenu et la monétisation.
Ce document explique qu’il existe deux raisons principales pour lancer une offre de services OTT : il s’agit d’une approche offensive pour attirer de nouveaux abonnés, mais cela peut aussi être une approche défensive pour retenir ses clients (ce qui est particulièrement le cas en Europe).
Lorsqu’ils décident de lancer un service OTT, les détenteurs de contenu font actuellement face à des dilemmes sur la manière de le monétiser : ils doivent choisir entre différents modèles de business. Alors que l’AVOD est plus populaire en Amérique du Nord, la SVOD semble être le nouveau modèle commercial préféré pour l’Europe et le reste du monde. Concernant les prix, ils étaient stables au cours de l’année écoulée et cette tendance devrait se poursuivre: les fournisseurs mondiaux semblent stabiliser ou même réduire leurs prix.
L’enquête analyse enfin les stratégies de contenu. Les fournisseurs sont convaincus que le sport et les événements en direct sont les types de contenu les plus facilement monétisables sur le marché national d’un fournisseur de services OTT, juste avant les films et les séries télévisées. Cependant, le contenu local est un facteur de différenciation important sur leurs marchés locaux, car ils ont une connaissance intime des besoins du marché national.
En ce qui concerne la stratégie, les fournisseurs de services OTT ont encore plusieurs variantes possibles autour des modèles commerciaux à tester.
Pour conclure, l’OTT est en pleine émergence mais les meilleures pratiques sont en train d’être établies maintenant; C’est pourquoi les fournisseurs de services OTT doivent continuer à définir la manière dont ils commercialisent leur contenu et sélectionner le meilleur partenaire technique pour faciliter la génération de nouvelles sources de revenus, grâce à leurs investissements dans l’ OTT.
Si vous voulez en savoir plus sur notre solution OTT, cliquez ici.
Cliquez ici pour lire ce sondage.
